广告片拍摄前的5项准备

拍摄广告目的是什么？No.1
随心所欲地拍摄广告是毫无意义的，拥有明确的目的则让你事半功倍！
静下心来考虑一下，你牌广告片的目的是什么？
是树立品牌形象？
是用于产品展示？
是策划一场大型活动？
还是想确立自己的行业地位？
你需要想清楚你的目的。找到你的目标！
明确的目标能决定广告的风格。比如：你想向顾客展示你新产品的用法，那么你可以制作一条产品演示片；你想策划一场大型的活动，那么你可以制作一条活动预热片。
简单点说，就是想好每条广告片的制作目的。如果你有很多目标，那么请多做几条广告片。

你的目标用户是谁？No.2
如果你的回答是“所有人”，那么你并没有回答这个问题。弄清楚你的信息将要传达的对象究竟是谁，知道他们想要的是什么。你对目标用户了解越多，你的广告片就会更容易成功。
举个栗子！如果要拍手机广告，分析产品的目标客户，并根据特点放大产品优势。
比如喜欢拍照的人，重点宣传的是拍摄属性，用其他市场上同价位手机做对比，体现自身产品在拍摄上的优势，摄像头是莱卡还是哈苏；对看重硬件的人，则要重点宣传机器的硬件优势，是骁龙还是天玑，是120hz还是90hz的刷新率等等。
同时根据你的目标受众，来确定广告片的语言风格。也就是我们常说的：见人说人话，见鬼说鬼话。

你的关键信息是什么？No.3
有的广告片出现的最大的错误就是妄图通过一个广告装进所有想要展示的信息，什么属性都往里放。很不幸，当你的广告片里包含的信息量越大，反而会让人记不住任何一点。
聚焦真正重要的信息
扪心自问：你想让目标群体知道的三条最重要的信息是什么？
尽量将你想表达的重要信息限制在3条以内，如果你有更多的信息需要传递，那么请多做几条片子！

你的片子要在哪儿播？No.4
在优酷、爱奇艺上热播的广告片不一定适合别的平台，比如展会现场。
不同的平台有不同的特点，包括平台的用户特点也不一样。如果你的广告片想在更多的平台上获得更多的分享，意味着你可能需要有一个加长版一个精简版的广告片。

你的预算如何？No.5
谈钱伤感情。但是拍广告片不得不谈钱。商业广告片可以拍成你想要的昂贵的或者便宜的片子，这取决于你愿意投入多少。
好比你想买辆车，预算充分，你就可以选择更多的车型以及更多的品牌。
商业广告片都是定制的，这里不存在“一码通吃”。每一个决定最终都要回归到钱的问题上。
商业广告片前期的准备，黄金时间主要还是用在影片目的、目标受众、关键信息、发布平台和预算这五个方面，导演和广告主将这五个问题弄清楚全部弄清楚，其他需要考虑的因素就容易解决多了。