电视广告片拍摄中的故事板解析

故事版脚本简称故事版，其作用是把文字脚本描述的创意构想以“图文并茂”的方式阐述影像、情节及动作构成。绘制故事板时，首先将每个镜头用一幅或多幅画面来表示，然后再用文字对该画面所对应的镜头运用方式、景别、时长、对白、特效等作简明扼要的说明。故事板在形式上类似儿童喜欢看的连环画，所以也有人将故事板形象的称为“可视剧本”。如果说创意脚本是文字化的创意形式，那么故事板就是可视化的创意形式。

故事板通常由广告公司内具有良好视听素养、美术功底和团队协作意识的美工人员绘制。早期故事板的画面都是采用手工绘制，然后扫描进电脑，用编辑软件进一步修改和上色处理。现在多采用painter等这类图形软件，直接在电脑上绘制画面。有些软件还可以模拟拍摄的镜头特点和技巧，使用非常方便。除手绘的画面外，故事板的画面也可选用相近的照片或其他素材，当然采用彩排时的照片或视频截图就更好了。具体采用哪种画面形式，取决于时间、费用、可行性等具体情况。

故事板的作用主要表现在两个方面：一是帮助导演、摄影师、布景师、灯光师和广告模特等摄制组成员，在镜头开拍之前通过看图而建立起统一的视觉概念，从而更好地团结协作，进行二度创作。另外一个作用是便于广告公司向客户解释广告的创意构想，毕竟对于非广告专业背景的广告客户而言，可视化的故事板比纯文字形态的创意脚本更容易理解。