如何体现广告片的差异性

　　在这个视频营销盛行的时代，广告片可以说已经成为企业所必备的一大营销手段，市面上也经常能看到各式各样的广告片，但这些广告片都各具特点，会在不同层面上体现出广告片的差异性，目前大多可以从广告片的创意构思、画面风格、内容细节等方面入手，下面就针对这些方面来展开说明。

　　一、从创意构思层面体现广告片的差异性

　　企业在制作广告片时常常会追求一些非常新颖的制作思路，也就是所谓的创意构思，一个好的创意构思可以给观众眼前一亮的感觉;但随着广告片的盛行，在广告片制作过程中难免会出现套路化的情况，使做出来的广告片显得千篇一律。这也就得出了结论：创意构思所体现出的广告片差异性大多会直观的反映到观众的观感上，如果观众在看完一部广告片后觉得它生动有趣，能清晰的记住广告片所传递的信息，那么就可以说这部广告片具备一个好的创意构思。

　　二、从画面风格层面体现出广告片的差异性

　　画面风格会影响观众对一部广告片的初步判断，比如暖色系的画面风格就会让观众觉得这部广告片的内容应该会比较温馨，可能是一些家居之类与生活有密切相关的企业广告片;反之如果画面都是些大场景，风格上比较激昂，那么观众就会觉得它应该是一些大型制作生产行业的企业广告片。从上面信息也不难看出，不同行业也可以迎合大众的一些固有印象，通过选择恰当的画面风格来体现出自身与其他行业广告片的差异性。

　　三、从内容细节层面体现出广告片的差异性

　　这里的内容细节主要指声画是否一致、画面前后的转变是否连贯等，这些细节不仅会影响广告片的观看体验，还会让观众感受到广告片之间明显的差异性。就比如声画一致性方面，一般来讲配音应该根据画面内容来进行选择，例如宏大场景通常就会搭配比较激昂的音乐，画面的转变要考虑景别的变化等。