如何拍摄制作有销售力的宣传片？

一、确定基调                 　　
一部企业宣传片无论什么内容，都必须有一个整体的“基调”。基调可以用一些形容词比如“科技领先”、“人性化关怀”、“国际化视野”、“匠心精神”“民族品牌”等概括。基调决定了宣传片内容分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及音乐、画面节奏感等细节的处理方式。一部有营销力的宣传片，无论长短，客户看后都会有一个大概印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的“魂”。如果一部宣传片的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不深刻。
　　二、人文精神                 　　
我们在拍摄与制作时要将工业化生产与人文精神有机地融合起来。如果只是单纯的用写实手法去表现场景，就会显得苍白和平淡，缺乏企业对生命和对人本身的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握好这一点，这就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，要拍摄出人在工作中扮演的主导角色，比如人的愉悦、人对工作的激情专注，工作的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。                 　　
三、做到真实                 　　
要走出传统的企业宣传片高调和浮夸的套路。当前很多企业宣传片拍摄与制作形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复运用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他下载素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的宣教式表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实，赋予人文的关怀，使宣传片具有很高的可信度和感染力。                 　　
四、文案创作                 　　
文案是企业宣传片拍摄与创作的灵魂，由于受预算的限制和相对理性的传播方式，使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限。无法像大众消费品如汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉感官体验，因此宣传片文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着营销策略，另一方面又连接着影像，处于核心的位置。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。